Цілодобово 24/7! Вся Україна 100%
Надішліть кредит онлайн мульти-заявку прямо зараз за 30сек. безкоштовно!
Яка сумма Вам потрібна?:



Home / Бізнес / Як сімейна компанія Heinz стала гігантом ринку. Історія успіху

Як сімейна компанія Heinz стала гігантом ринку. Історія успіху

Днями всесвітньо відомий виробник кетчупів Heinz оголосив про злиття з іншим гігантом ринку, Kraft Foods Group. Об’єднана компанія стане п’ятим за величиною виробником продуктів та напоїв у світі з річним доходом в 28 мільярдів доларів. Цією операцією займався легендарний інвестор Уоррен Баффет, який два роки тому вклався в Heinz, вивів компанію з біржі і став проводити досить жорстку політику. Давайте згадаємо історію виробника самого популярного у світі кетчупу.
Засновник Heinz Генрі Джон Хайнс на прізвисько Гарі народився в Піттсбурзі в 1844 році. Його родина мала німецьке коріння і дотримувалася лютеранської релігії: батьки з дитинства вселяли синові необхідність багато працювати і чесно заробляти. Не дивно, що ще підлітком він почав продавати товари на місцевому ринку, а потім зайнявся виробництвом консервованого тертого хрону. Перший крок до майбутнього величі він зробив вже тоді. На відміну від конкурентів, які продавали хрін в пляшках з зеленого скла, він вибрав прозору тару, щоб покупці бачили, який у нього відмінний товар.
У 1869 році Хайнц створив компанію разом з сусідом Кларенсом Ноублом. За пару років лінійка товарів фірми зросла: вони також продавали оцет, мариновані огірки, соус з селерою та інші товари. Але стрімкий розвиток виявилося для компанії смертельно небезпечним. Під час кризи 1870-х років Хайнс збанкрутував. «Важко втрачати бізнес, гроші, друзів, репутацію, — писав він у 1875 році. — Найбільше Я винен, так як вів фінанси». Через рік сім’я дала йому в борг 3 тисячі доларів, і він разом з родичами зареєстрував F&J Heinz Company. Тоді ж Хайнц створив кетчуп, який згодом став відомим на весь світ. Але він не приніс йому моментального багатства: в ті роки він скаржився на те, що змушений економити на костюмі і носити його за два роки.
Кетчуп всюди
В 1888 році він викупив бізнес у родичів, і компанія стала називатися
H.j. Heinz. На відміну від інших виробників консервованих фруктів Хайнц вирішив випускати готові до вживання продукти під слоганом «57 варіантів» — ця ідея припала до смаку жінкам, які в ті часи почали працювати і проводити менше часу на кухні. Він вперше став використовувати методи просування, які тепер стали класикою маркетингу. Зокрема, пропонував безкоштовні сувеніри його відвідувачам стенду на виставці, влаштовував екскурсії на виробництво, особисто розробляв дизайн першого електричного білборда Heinz на П’ятій авеню.
До початку XX століття у підприємця була найбільша консервна компанія в Америці з 2 800 працівників, кожен рік вона продавала по всьому світу 13 мільйонів пляшок кетчупу.
Поле його смерті в 1919 році за справу взявся його син Говард. З 1969 року компанію стали очолювати наймані менеджери. Раніше, в 1946 році, Heinz вийшла на біржу, і сім’я за кілька десятиліть втратила контроль над нею. У 2006 році рада директорів навіть увійшов мільярдер Нельсон Пельтц.
Рекорд Баффета
Прихід в Heinz відомого інвестора Уоррена Баффета в 2013 році, здається, став найважливішою подією в житті компанії за останні 50 років. До того часу вона працювала в 200 країнах. Виручка перевищувала 11 мільярдів доларів. Половину продажів становив кетчуп, але Heinz також продавала соєвий соус в Індонезії, овочі в Бразилії та напої в Індії.
Угода з купівлі Heinz за 23,3 мільярда доларів стала найбільшою за всю історію харчової промисловості. Гроші заплатив фонд Баффета Berkshire Hathaway і бразильський 3G Capital, який раніше купив мережа Burger King.
Уоррен Баффет відомий тим, що вміє заробляти гроші навіть тоді, коли всі їх втрачають. У кризовий 2008 рік він став найбагатшою людиною планети за версією Forbes зі статком в 62 мільярди доларів. У важкі часи він втратив набагато менше інших інвесторів, тому його рішення багато хто сприймають як сигнал: треба купувати. Модним IT-проектів Баффет вважає прості і затребувані звичайними людьми види бізнесу.
У 2010 році він за 34 мільярди доларів купив компанію Burlington Northern Santa Fe Railway, яка контролювала майже половину залізничних перевезень в США. В його портфелі також були акції Procter & Gamble, Johnson & Johnson і Coca-Cola.
Придбання Heinz здавалося логічним кроком для консервативного інвестора. Сам Баффет після операції говорив, що кетчуп Heinz був символом XX століття. «Я і сам багато разів їв, це компанія нашого типу», — розповідав він.
Після операції компанія перестала бути публічною: її акції більше не торгувалися на біржі. Нові власники почали політику скорочення витрат. Щоб збільшити прибуток, менше ніж за два роки вони звільнили 7 400 співробітників по всьому світу, зменшивши їх кількість до 24,5 тисяч. Жорсткі заходи допомогли підняти річний прибуток з 18 до 657 мільйонів. «Президент Алекс Берінг і гендиректор Бернардо Хіз управляють компанією навіть краще, ніж я міг би сам», — писав Баффет у листі до акціонерів свого фонду Berkshire Hathaway.
Сверхгигант
Інвестор вирішив не зупинятися на досягнутому і створити справжнього гіганта харчового ринку. 25 березня h.j. Heinz і Kraft Foods Group оголосили про своє об’єднання. У новій компанії Kraft Foods буде 49 %, акціонери Heinz також заплатять новим партнерам 10 мільярдів доларів.
«Це мій улюблений вид угод, — говорить Баффет. — Об’єднання двох компаній світового класу з метою збільшення їх вартості».
Об’єднання вигідно обом компаніям. На американському ринку стагнація. Покупці часто купують дешевші аналоги відомих брендів, приватні марки супермаркетів, які не витрачають мільярди доларів на рекламу. Крім того, багато американці роблять вибір на користь більш здорової їжі і органік-продуктів. Ефект синергії після об’єднання може допомогти Heinz і Kraft Foods зробити новий ривок і відвоювати втрачені позиції.

Оціните статтю:
1 зірка2 зірки3 зірки4 зірки5 зірок (ще немає оцінок)
Loading...

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься.

Вирішіть приклад: * Ліміт часу вичерпаний. Будь-ласка, перезавантажте CAPTCHA.

Яка сума кредиту Вам потрібна?
Виберіть сумму: до 1000 грн
до 3000 грн
до 5 000 грн
до 10 000 грн
до 30 000 грн
до 50 000 грн
до 75 000 грн